營銷推廣從廣義上講，企業(yè)或者個人從開始申請域名、租用空間、網(wǎng)站備案、建立網(wǎng)站、直到網(wǎng)站正式上線開始就算是介入了營銷推廣活動，而通常我們所指的營銷推廣是指通過互聯(lián)網(wǎng)的種種手段，進行的宣傳推廣等活動，確切地說這也是網(wǎng)絡(luò)營銷的一部分，即通過互聯(lián)網(wǎng)這類的推廣最終達到提高轉(zhuǎn)化率的目的。

網(wǎng)絡(luò)營銷推廣就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。

網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的五項基本職能

（1）網(wǎng)絡(luò)品牌：網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)是以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)為基礎(chǔ)，通過一系列的推廣措施，達到顧客和公眾對企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可。

（2）網(wǎng)址推廣：相對于其他功能來說，網(wǎng)址推廣顯得更為迫切和重要，網(wǎng)站所有功能的發(fā)揮都要一定的訪問量為基礎(chǔ)。所以，網(wǎng)址推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心工作。

（3）信息發(fā)布：網(wǎng)站是一種信息載體，通過網(wǎng)站發(fā)布信息是網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的主要方法之一，也是網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的基本職能。

（4）銷售促進：大部分網(wǎng)絡(luò)營銷方法都與直接或間接促進銷售有關(guān)，但促進銷售并不限于促進網(wǎng)上銷售，事實上，網(wǎng)絡(luò)營銷在很多情況下對于促進網(wǎng)下銷售十分有價值。

（5）銷售渠道：網(wǎng)上銷售渠道建設(shè)也不限于網(wǎng)站本身，還包括建立在綜合電子商務(wù)平臺上的網(wǎng)上商店，以及與其他電子商務(wù)網(wǎng)站不同形式的合作等。

網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的常用方法之網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告：就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。

不管是做搜索引擎競價推廣還是信息流廣告，亦或是其他的平臺廣告投放，都有一個至關(guān)重要的因素需要考量，那就是投放時間的選擇，就簡單的拿競價推廣來說，投放時間段不是隨意選擇，也不是全時段通投，一定要根據(jù)自己產(chǎn)品的特性以及客服工作時間息息相關(guān)，一般企業(yè)選擇投放的時間段多為9:00-22:00,以保證廣告在線時長和有客服接待，當(dāng)然那種有足夠多的預(yù)算，又需要強曝光的企業(yè)另當(dāng)別論，可以進行全天24h投放。

而作為網(wǎng)絡(luò)整合營銷，整合全網(wǎng)渠道進行多方位的營銷，就更需要研究分析確定投放時間段了，因為不同的渠道有不同的特色，覆蓋的人群也不盡相同，要想做到在對的時間遇到對的人，就必須做好時間規(guī)劃。

要想確定投放時間，就離不開大數(shù)據(jù)的分析，通過海量用戶的行為分析，大數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)找到人群需求的高峰和低谷，從而制定整合營銷策略，合理規(guī)劃廣告投放時間。

那么分析投放時間段的時候，應(yīng)該從哪些方面去研究呢？

品牌關(guān)注

品牌關(guān)注時間如何獲取呢？首先分析目標(biāo)人群，找出每天品牌關(guān)注的趨勢，比如查看品牌在哪個時間段被搜索的次數(shù)比較多，搜索比較活躍的時間段可以加大投放，反之可以減少搜索比較少的時間段的廣告預(yù)算。日關(guān)注趨勢可能只是個例，不能作為整體的分析標(biāo)準(zhǔn)，所以還需要分析周關(guān)注趨勢甚至于月關(guān)注趨勢，綜合多日的數(shù)據(jù)，找出最合理的投放時間段。

競品策略

處于競品搶占期的企業(yè)，需要重點關(guān)注競品的營銷動態(tài)，從而提出針對性的營銷安排。比如預(yù)算有限的企業(yè)，在做整合營銷的時候，一定要做競品分析，分析競爭對手在哪些時間段大力投放，在競爭比較激烈的時間段，我們可以進行少量的曝光，不直接“對抗”，使用競爭規(guī)避策略，以降低廣告成本。

營銷節(jié)點

營銷節(jié)點的時間規(guī)劃，常用于有明顯淡旺季之分的企業(yè)，比如旅游行業(yè)、教育考研行業(yè)等，對于這類型的企業(yè)就需要研究分析出具體的淡旺季時間，合理規(guī)劃全年投放節(jié)奏。比如旅游行業(yè)，通常在假期前一段時間搜索量比較多，那么就需要在這段時間集中投放，而在淡季則需要保持正常曝光即可。

投放時間已經(jīng)逐漸成為廣告成敗的關(guān)鍵因素，如何合理的安排廣告時間，是網(wǎng)絡(luò)推廣的關(guān)鍵。根據(jù)行業(yè)需求、競爭對手分析等多維度因素分析，分時段分階段的廣告投放，可以有效的降低廣告成本，提高轉(zhuǎn)化，但是要注意做好用戶行為分析和咨詢轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)分析，及時調(diào)整優(yōu)化投放時段。